茅台1935：助力“美时代·美生活”的利器

与历史相逢，尽显文化厚重；与品牌相逢，尽显茅台品牌；与喜事相逢，尽显幸福美好。喜与相逢，是茅台1935与生俱来的文化特质。

9月30日，秋分之后，国庆前夜，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅在杭州西湖举行，这是茅台1935“喜相逢”活动走进的第四个城市，也是茅台文化与江浙文化的一次碰撞。

在这样的文化碰撞背后，是茅台1935坚持“紫线”道路，践行文化营销的体现。并以茅台1935美的品质、美的文化与美的体验，致敬消费者，助力“美生活”，缔造“美时代”。

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喜与相逢：刻在茅台1935骨子里的文化DNA

早在今年1月，茅台1935上市发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便用“喜逢茅台1935”为主题，对茅台1935的背景和期望进行了详细阐述。自那以后，“喜”与“相逢”便成为了茅台1935的“文化DNA”。

丁雄军曾表示，喜逢茅台1935，欲以厚重文化和卓越品质，践行茅台矢志不渝酿造高品质生活的不变初心；喜逢茅台1935，欲以茅台之光和独特之美，与同价格带、同消费属性的产品各美其美、美美与共；喜逢茅台1935，欲以欢庆之色和幸福之姿，走进千家万户，与君共赴美好未来。

短短的三句话，道出了茅台1935所承担的历史使命。即以厚重的文化和卓越的品质、以茅台品牌为消费者美好生活赋能。

酒业家观察发现，从上市开始至今，在长达8个半月的时间中，围绕“喜相逢”，茅台1935创新性的开展了大量的品牌活动。以“喜逢文化”作为品牌内涵，围绕“喜逢文化”开展一系列活动，产品得到了市场和广大消费者的青睐。

据酒业家观察，从节气到节日，从金榜题名的人生四大喜，到福洋溢的人生“八喜”，都会有茅台1935的身影出现，而主题都是“喜相逢”。得益于茅台长期以来的运作，“喜相逢”已经成为茅台1935独有的品牌标签，更成为茅台1935独具特色的一大IP基因。

本次，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅活动，与城市相逢，与文化相逢，无疑也是茅台1935“喜相逢”IP的又一次升华。“喜相逢·茅台1935”系列活动结合了各地深厚的历史文化底蕴，融合了酒文化与传统文化中的24节气，以山川之美，文化之美，茅台1935品质之美，演绎茅台营销“美”时代。

▲茅台集团党委委员、副总经理 高山

“江南忆，最忆是杭州！杭州是江南名城，有着数不尽道不完的景色之美，人文之美，文化之美。”茅台集团党委委员、副总经理高山在活动上说道。茅台1935与历史与文化底蕴深厚的杭州喜相逢，在江南秋兴之中，醉饮西湖边，共话美生活，承载的是茅台致敬历史的情谊，体现的是历史与文化相融交织的不朽力量，弘扬的是泱泱华夏五千年优秀传统文化。

正所谓“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。”本次“喜相逢·茅台1935”杭州站的举办地，正是在西湖十景之一的曲院风荷。杭州西湖，自古以来也是无数名人墨客魂牵梦绕之地，留下了数不尽的美丽风景和美酒故事，如苏轼在此醉饮，看“望湖楼下水如天”；欧阳修在此醉饮，品“画船载酒西湖好”；岳飞在此醉饮，感“壮怀激烈”……

值得注意的是，在本次杭州站的活动中，与会嘉宾一起观看了“印象西湖”大型演出，这正是美景。本次茅台1935来到杭州，与杭州“喜相逢”，也正如高山在发言时表示，喜与“美时”的相逢，正当江南烟雨好秋时；喜与“美景”的相逢，共赋中华文化美深度；喜与“美酒”的相逢，共享美好生活新未来。

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茅台1935：助力“美时代·美生活”的利器

茅台1935，循历史而来、取匠心而作、向美好而生。历史是茅台1935深藏的文化底蕴，匠心是茅台1935的品质之美，美好则是茅台1935的历史使命。

事实上，自上市以来，茅台1935的定位便是茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香 股份出品”中的重量级成员。这意味着，在茅台的营销“美时代”中，茅台1935要扮演者极为重要的角色，贡献更大的作用。

2022年，是茅台“美时代”的元年，也是“五合营销法”全面践行的元年。茅台的“美时代”要求，要用美的产品、美的品质、美的文化、美的体验赋能美好生活的实现，缔造茅台营销“美时代”。“五合营销法”也指出，要“文化相合，深入践行文化营销法”，用文化赋能营销，用文化赋能美时代。

茅台1935，也正是以厚重的文化和卓越的品质，矢志践行着茅台酿造高品质生活的不变初心，致力于引领美好生活而不懈努力，“喜相逢·茅台1935”探寻文化之旅，带着“茅台酱香 股份出品”的品质，秉承着“喜逢文化”的主线，在与神州地理文化的碰撞融合中，让消费者感受茅台1935品质之美、生活之美、文化之美。

除此之外，在酒业家看来，茅台1935还以千元的定位以及包装美好的寓意，来满足最广大消费者对于美好生活的追求与向往。

首先，茅台1935在茅台股份的产品结构中承担着千元价位带的重要使命。这一价格，也是能最大限度地满足消费者的多元化所需，是为了让更多的消费者能够通过茅台1935，便享受到茅台股份产品的品质之美、文化之美。

其次，茅台1935的瓶身包装元素上，用一抹端庄而喜庆的红，寓意与喜事相逢、与美好相遇。

丁雄军曾说，红色在国人心中都是吉祥、喜庆、幸福的象征。从逢年过节、张灯结彩，到结婚嫁娶、大型庆典，都是用红色来表达节日的欢庆、喜事的热闹，一抹“红色”，也正被人们赋予越来越多的情感意义。

所以，无论是喜气祥和的“四季”节假日，还是温暖人心的人生“四喜”又或是幸福洋溢的人生“八喜”，这些都是淳朴百姓对美好生活的不变向往。这也正是“茅台酱香、万家共享”的价值所在。

所以，承载着“喜逢文化”的茅台1935，通过持续不断地开展“喜相逢”活动，将“喜”与“相逢”传递给更多的人，将茅台股份产品的品质之美与文化之美传递给更多的消费者，这是茅台1935真正的意义所在。

而茅台1935，事实上也是茅台“美时代”营销的一柄利器。以文化相合，演绎茅台文化的极致魅力，与神州喜相逢，上演茅台酒文化与生活的美美与共。