编 | 余小梅

据公开资料显示，500ml“虎茅”的市场售价连续多日下跌，每瓶由3900元降至3720元；此外，珍品茅台的最新市场价每瓶4750元，下跌近千元，已逼近茅台的市场指导价。

随着“虎茅”、珍品茅台的价格一跌再跌，酒商逐渐从“捂货不出”到“加速出货”，茅台酒只涨不跌的价格“神话”或即将破灭？

A茅台电商平台被推出，茅台酒售价“开跌”

茅台新电商平台于3月31日上线试运行后，在“稳供控价”方面已初见成效。

近日，有多家媒体披露，以“虎茅”、珍品茅台为代表，茅台酒的市场售价连续下跌，市场方面出现加速出货的情况。

众所周知，今年年初，贵州茅台重磅发布五款虎年生肖酒新品，其中，最受关注的虎年生肖茅台酒，官方指导价2499元/瓶。

上市之初“一瓶难求”，市面上还没有现货时，市场价就一路暴涨，甚至有商家挂价超7000元，仍有可观成交量。

同时，官方指导价4599元/瓶的珍品茅台，市场价也一度被炒至7000元。

当时，业内人士一致认为，“虎茅”、珍品茅台的价格远远超高官方指导价，其背后是“资本炒作”。

进入2022年以来，受疫情与经济下行的影响，“虎茅”、珍品茅台的价格出现下滑。

随着茅台新电商平台的出现，其价格下滑幅度更大、下滑趋势更加明显。

据一位接受媒体采访的经销商表示，“茅台新电商平台上线后，几款酒的价格明显下跌，500ml虎茅早就薄利多销，原本珍品茅台的利润还高一点，最近，市场价也跌了快千元了。”

价格下降的同时，市场出货增多！在业内专家看来，茅台新电商平台的稳价作用凸显，茅台酒的价格逐渐可控。

自2019年以来，茅台酒“只升不降”的价格神话，有望在今年被打破。

B“平台+环境”，市场对茅台酒没有涨价预期

3月31日，“i茅台”正式上线试运行，在平台上线第一天，仅一个小时就有600多万人次在平台进行申购。

4月8日，“i茅台”晒出上线一周的成绩单，累计有超过1664万人、4541万人次参与预约申购，超17万人预约申购成功。

4月12日，“i茅台”的注册用户总数突破900万，累计超8900万人次参与申购。

尽管中签几率不高，但庞大的注册用户数量，让“i茅台”确确实实影响到了线下茅台酒的售价。

有业内专家在接受媒体采访时表示，目前，“i茅台”每天大约只投放几吨，其实投放量并不少，主要还是茅台的消费者需求量太高，其中，有大量的投机势力。

但大家必须承认的是，“i茅台”对整个茅台直营化和对刚需消费者的帮助，一定程度上改善了供需关系，起到了稳定市场供应，平抑市场价格的作用。

当然，市场环境也是导致茅台酒价格下跌的一大原因！

2022年春节期间，白酒销售情况不佳，全国多个市场都传出了“酒不好卖”的消息。

同时，反复的疫情再加上经济下行，导致市场对白酒的需求量骤减。在此背景下，即便是强如茅台酒也会受到影响。

2022年3月以来，从北到南，疫情又在多个城市出现，原本已经得到恢复的市场再次呈现“一片寂静”，白酒销售难度再次提升。

专家认为，此前“虎茅”、珍品茅台的高价，原本就是炒作而来，市场环境不佳的情况下，炒作出的高价本身就难以为继，再加上“i茅台”的出现，其价格迅速下降实属正常。

目前来看，短时间之内，茅台酒的价格会同时受制于市场环境不佳与“i茅台”的影响，价格上涨逐渐变为一种奢望。

与此同时，茅台酒“一瓶难求”的状况得到了暂时的缓解。

虽然不能够满足所有消费者对茅台酒的需求，但降下来的价格，还是能够让消费者略有受益。