在这一网站的自营商城中，信网看到2021年53度飞天茅台500ml单瓶装的价格为3159元，高出这款酒的终端指导价1499元一倍多。

茅台行情网自营商城的飞天茅台价格 (来源：团酒网截图)

几十万人线上抢几十瓶酒 想买1499元的飞天茅台太难

关于飞天茅台酒，近年来被讨论最多的就是价格。出厂价不足千元，官方的终端指导价不超1500元，可到消费者手里的价格就翻了番。据红星新闻此前报道，8月20日市场上流传出一份市场监督管理总局价监竞争局发布的《关于召开白酒市场秩序监管座谈会的通知》，这场座谈会主要针对的是资本围猎酱酒以及茅台酒价格高涨如何控制的问题。也就是在这场座谈会后，飞天茅台酒的市场价格出现了短暂的下跌。

而在2021年8月30日，贵州茅台酒股份有限公司发布关于收到推荐董事长人选文件公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐丁雄军为贵州茅台董事、董事长人选，建议高卫东不再担任公司董事长、董事职务，这也是贵州茅台在四年间更换的第三位掌门人。

对于此次换帅，网络讨论的声音也不小，很多网民都评论认为摆在新帅面前的第一道难题就是在中秋节到来前控制住飞天茅台的价格。曾任茅台集团董事长的李保芳曾说过：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒卖茅台酒。”

2016年，白酒行业迎来复苏，随后飞天茅台酒价格一路飙升，2018年左右最高超过2400元。在此背景下，时任贵州茅台总经理的李保芳，开始整顿经销商。在其任职董事长职位后，改革力度进一步加大，并筹建直销渠道。此后接棒的高卫东也基本延续了李保芳时期的控价政策。然而事与愿违，飞天茅台价格继续攀升。

如今，想要以1499元的价格买到飞天茅台酒基本上不可能的，即便是有电商平台有秒杀抢购的活动，也是几十万人抢几十瓶酒，能抢到的都是名副其实的幸运儿。比如盒马生鲜在8月份进行的线上抢购，条件是盒马会员且抢购前的连续三周有消费记录，上午10点预约后在当天下午3点进行抢购。

京东商城的飞天茅台酒可按照1499元销售，但需要预约和抢购 (来源：京东截图)

在台东一路的贵州茅台专卖店，工作人员告诉信网，目前53度飞天茅台处于断货状态，无论是生肖版还是普通版，目前都没有货，“估计中秋节前会到一批，但是现在也不确定具体什么时间到。如果有货的话，我们是统一按照1499元的指导价销售。”

通过增产来降价还得再等等 政商曾联合却仍难抑价

据了解，飞天茅台是一款酱香型白酒，与浓香型白酒比，需要的生产周期更长，而且还受受到环境、生产工艺、原材料等多方面影响。据公开报道，2020年10月，贵州茅台新建的18栋制酒生产房全面投产，此次新投产的18栋制酒生产房，预计每年可新增产能5200吨。但从生产工艺和周期上看，从投产到上市大约还需要五年的时间——这也就是说，普通消费者想要感受到因供给增加而带来的价格下降，还需要再等上几年。

“买飞天茅台的人，没有多少是要自己喝的，90%以上都是送人的。”林先生认为，飞天茅台如今不仅仅是消费品，更是奢侈品与收藏品，成为身份的代表，特别是一些特殊年份或者包装的飞天茅台，更是高价也难求。

Ole精品商城线上可购买飞天茅台酒，年份不同价格也不同 (来源：Ole精品超市小程序截图)

今年1月，网上突然传出上海地区市场监管部门严打茅台加价销售的消息，称飞天茅台价格如果超过1499元指导价，就会被市场监管局局没收并罚款。虽然这一消息最终被确定为谣言，但不难看出消费市场对平抑疯狂上涨的飞天茅台价格的渴望。

2月，河南省郑州市市场监管局召开高端白酒价格政策行政约谈会，对全市13家茅台酒经销商、24家专营店和便利店公司的企业负责人进行现场约谈，要求各商家严格按照1499元建议零售价应售尽售飞天茅台酒。市场监管部门将对哄抬价格行为，对少数经营者捏造、散布涨价信息，哄抬价格，囤积居奇的价格违法行为，露头就打，依法从严从重从快处罚，以强力手腕在全社会营造公平、公正的市场价格秩序。

除了强有力的行政手段，贵州茅台也在几年前开始改革销售渠道，希望让真正的消费者购买到平价茅台。据了解，从2018年下半年起，茅台开始整顿传统的经销商渠道，并从2019年下半年开始开拓商超、线上直销渠道，开始卖1499元的平价茅台。而根据最新发布的贵州茅台酒股份有限公司2021年半年度报告摘要，报告期末国内经销商数量为2096个，报告期减少的12个国内经销商主要是茅台酒经销商。

供需关系调解市场价格，在2021年春节前，茅台也通过增加投放量来抑制天天上涨的飞天茅台价格，并要求专卖店100%拆箱售卖，并在2月11日前要将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。

厂家想了办法，行政主管部门也下了要求，但想要让飘在天上的飞天茅台价格落地，并不是一件容易的事。就像信网做的这次探访，有的商场里摆着不同年份、不同规格的飞天茅台，小到500ML的标准装，大到6斤的大瓶装，就像套娃一样摆成一串，价格也几千一溜儿涨到好几万;而有的商场则已经好几年没见过飞天茅台的影子，不是商场不想卖，也不是消费者不想买，而是根本进不到货。在贵州茅台京东自营店的评论里，有人说好不容易抢到一瓶，要留到年夜饭时再喝;也有人说自己抢了一年，一瓶都没有买到。酒香不怕巷子深，但再好的酒也得让真正消费者喝到嘴里才能评价，而不是有了高价，有了众人抢购，就能说是一瓶好酒。