1月9日，第八代五粮液（普五）已在多地停止供货。停货消息获得华东、华南、华中多地经销商证实。

1月10日上午，多家酒价平台披露了最新酒价，茅酒圈酒价动态平台均显示第八代五粮液报价上涨5元。

“去泡沫”行动迫在眉睫

对品牌主要核心产品选择阶段性停止供货，是酒企正常的调节手段，为的是把控市场供需关系平衡，保证核心单品价格稳定和维护品牌形象。

白酒企业停止供货可以有效减少市场上白酒库存，减少供给，稳住价格，稳住市场情绪。

但是，在春节前半个月就开始停货的酒企并不多见，看来此次五粮液去库存稳价格的决心十分坚决。

《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，与去年同期相比，2024年上半年有超60%的经销商和终端零售商表示库存增加，超30%表示面临现金流压力，超40%表示倒挂加剧，超50%表示利润空间缩减。

库存成为酒企无法忽视的市场顽疾，减库存迫在眉睫。

时间拉长来看，去年开始，五粮液公司层面主动“去泡沫”。

早在去年6月底的年度股东大会上，五粮液公司高管就明确表示：第八代五粮液将遵循量价平衡原则，持续优化投放节奏和商家结构，投放不盲目求增，降低在主品牌中的市场投放比例，新增计划量向其他主销产品倾斜。

从效果来看，今年上半年，五粮液销售产品7.11万吨，减少24%，不过均吨价提升33%。

从营收数据上看，2024年前三季度，五粮液收入同比增长8.60%，净利润同比增长9.19%。增速其实不高，但出现一个重大积极变化：公司前三季度销售毛利率达到77.06%，创下历史同期新高。

开始减慢步伐的五粮液，看似牺牲了短期业绩目标，但是保证了品牌调性，同样也未白酒行业起到了榜样的作用。

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