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看看:五粮液与贵州茅台差距逐渐拉开的原因

作者:admin 2024-12-16 我要评论

日前,19家上市白酒企业的半年报纷纷公布,“茅五洋”跻身于百亿俱乐部。其中,五粮液在2022年上半年现的营收达到15621亿元,同比增长了1785%;净利润为4972亿元...

日前,19家上市白酒企业的半年报纷纷公布,“茅五洋”跻身于百亿俱乐部。其中,五粮液在2022年上半年现的营收达到15621亿元,同比增长了1785%;净利润为4972亿元,同比增长了2791%。a货茅台酒的相关知识也可以到网站具体了解一下,有专业的客服人员为您全面解读,相信会有一个好的合作!

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这一业绩使得五粮液稳居白酒行业的第二。不过,贵州茅台的强势表现拉大了与五粮液的距离。据财报显示,贵州茅台2022年上半年的营收为24190亿元,同比增长了3311%;净利润为11251亿元,同比增长了2781%。五粮液与贵州茅台在营收和净利润的差距分别为8569亿元和6279亿元。而在2022年同期,两者之间的差距仅为4917亿元和4916亿元。值得大家注意的是,五粮液和洋河股份的营收之和超过贵州茅台,但净利润之和依然少于贵州茅台。而且白酒行业前之间的差距越来越大。在相关人士看来,白酒的本质是一个具有地方特色风味的食品,五粮液作为曾经的白酒行业老大,在品牌、团队和管理方面仍然占有一的势,但想追赶贵州茅台,在营收、净利润以及股价和市值等方面,都需一个较长的过程。据了解,五粮液在2022年的营收为7329亿元,略高于贵州茅台的7237亿元。在2022~2022年期间,五粮液虽在营收上超过贵州茅台,但在净利润方面却落后于后者,直至2022年,被后者全面超过。尽管在今年3月份,茅台集团董事长、总经理李保芳等到访五粮液集团,并提出茅台和五粮液不是对手而是朋友,但在白酒行业由扩容式增长转变为挤压式增长的今天,双方的体量和市值已不在同一水平线上。

截至9月14日,五粮液的总市值为2080亿元,贵州茅台的总市值为6164亿元,市值差距超4000亿元。不仅如此,在高端产品终端零售价格方面,五粮液与茅台的差距也在逐渐拉开。尽管贵州茅台集团严控53度飞天茅台零售价格为1299元瓶的价格红线,但在市场上,该产品的价格一度被炒到超1500元瓶。而五粮液的高端白酒产品价格大多集中在800元瓶上下,以水晶瓶五粮液为例,虽五粮液建议零售价格为899元,但水晶瓶五粮液在门店的售价并没有完全按照899元瓶价格出售,有的门店甚至出现价格“倒挂”现象。“五粮液涉及的概念太多,缺少与之相对应的个性化标签。”相关人士认为,五粮液和贵州茅台差距拉大的原因有两个:1、品牌力,五粮液缺少独有个性化的DNA符号,如贵州茅台的标签是“国酒”,洋河的标签是“绵柔”;2、销售路径,五粮液在销售上更多依赖的是大经销商,而贵州茅台曾几次释放经销权,吸引了大量中小经销商加盟。此外,在渠道下沉方面,贵州茅台也早于五粮液。相关人士指出,五粮液本身产能不存在问题,只是产品结构需再调整,关键的是本身产品品牌问题——如何提升五粮液产品的稀缺感,并且支撑其高端产品的销售。

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