继本月初宣布这一消息后，五粮液最近又发布了一份打击假货的文件。值得一提的是，五粮液的打假力度有些遮遮掩掩、胆怯。其从未提及打假的对象，只说假货“来自某大型电商平台‘百亿补贴’渠道的店铺”。

五粮液“低调”的防伪做法，让消费者胡思乱想，也让电商平台无所畏惧。淘宝、京东、拼多多客服均回应称，平台对假货销售零容忍。消费者对于哪个平台纵容哪些商店的假货行为感到困惑。这样的打假努力恐怕收效甚微。

按理说，打假应该公开、真枪实弹。五粮液为何对打假行动如此不满？有舆论表示，五粮液打假有种“哭”的感觉，太憋屈了。尤其是相比今年年初五粮液在打假声明中直接点名的情况，为何几个月后却变得更加咄咄逼人？

五粮液“低调”的打假策略，是出于自身品牌的考虑，也担心不能与平台正面交锋。业内人士表示，名酒利润高、网络平台开店卖酒门槛低、监管力度大，导致电商平台、直播渠道成为名酒假冒的重灾区。葡萄酒。电商平台和直播间的低价白酒大多库存积压，经销商借此低价抛货。但也有一些不法商家掺入假冒伪劣产品，这只是假货而已。在黑猫投诉平台上，有不少消费者在电商平台购买名酒产品时投诉“假冒销售”、“订单与实物不符”等问题。

从年初的大胆维权，到年底的胆怯，说白了，这是商业文明的倒退。尽管五粮液等酒企不遗余力打击假货，但乱象依然存在。这不仅是因为电商平台视而不见，更是因为酒企缺乏“胆量”，打击假冒的力度不够。除了五粮液之外，剑南春等知名白酒企业也纷纷进攻电商平台，但与平台的斗争结果并不理想。

白酒企业不仅被电商平台“伤害”，而且也与电商平台密不可分。面对行业的长期健康发展和消费者权益的保护，白酒企业和电商平台需要建立基于法律法规的共生生态系统。毕竟，无论是白酒企业还是电商平台，都应该把消费者利益放在第一位。保证产品质量，提供优质的售后服务，增强消费者的信任度和满意度，不仅能增强消费者的忠诚度，还能为双方带来长远利益。只有这样，才能形成良好的合作关系，实现各方共赢，而不是形成互相伤害的恶性循环。

（热门新闻·枫口财经评论员王蓓蓓）