双十一的狂欢购物潮刚刚退去，还沉浸在销售奇迹中的酒水行业，突然被五粮液扔下了一枚重磅炸弹，炸醒了整个行业。11月13日，星期一，一个工作日的清晨，五粮液股份有限公司在其官方网站上，赫然发布了一份名为《致五粮液消费者的告知书（二）》的重要文件，正式拉开了五粮液品牌打假行动的序幕，这无疑是打响了维护自身品牌声誉的第一枪。这份告知书的内容，披露了一项令人震惊的调查结果：五粮液对消费者在线上平台购买的148瓶五粮液产品进行了严格的质量鉴定。鉴定结果触目惊心，竟然有18瓶产品被确认为假冒伪劣产品，假酒比例高达12%，这无疑是对五粮液品牌形象的严重损害。更令人匪夷所思，也更令人担忧的是，在这18瓶假酒中，有14瓶，也就是将近八成的假酒，竟然都来自某知名电商平台大力推广和消费者信赖的「“百亿补贴”」频道。 这无疑是对该平台信誉的巨大打击，也让消费者对「百亿补贴」的真实性产生了质疑。其余4瓶假酒则分散在其他几个不同的电商平台，这表明假酒问题并非个案，而是涉及到整个电商生态。针对这一严峻的形势，五粮液严正声明，这些售卖假冒五粮液产品的店铺均未获得五粮液官方的授权，也并非五粮液正规的销售渠道。

五粮液打假风暴的余波震荡到了线下。敏锐的《消费者报道》记者发现，广州一些五粮液专卖店已经行动起来，纷纷开展真假五粮液鉴定活动。有的店员甚至在朋友圈晒出活动照片，引发热议。记者走访调查发现，一些门店门口赫然摆放着「真假五粮液鉴定」的展架，吸引了不少忧心忡忡的消费者前来咨询、鉴定。消费者拿着自己购买的五粮液，焦急地向店员询问真伪，店员则耐心讲解鉴定方法，提供专业鉴定服务。现场气氛热烈，足见消费者对五粮液真伪的担忧。事实上，这并非五粮液首次就电商平台售假问题发声，早在11月2日，五粮液就发布了第一份消费者告知书，提醒消费者在官方渠道购买并索要发票。今年3月，五粮液也曾就此发声。而剑南春在10月也发布了类似声明，可见高端白酒品牌都在积极维护自身权益和消费者利益。

双十一硝烟刚散，电商平台却又暗流涌动。敏锐的《消费者报道》记者发现，一些酒类店铺在「双十一」后悄悄地进行了一些调整。部分店铺在商品详情页中添加了「经销商身份证明书」，试图证明其货源的合法性；还有一些店铺则直接在产品图片上标注「官方授权」，以此来增强消费者的信任感。这些举动，无疑是对之前五粮液打假事件的一种回应，也反映了电商平台在商品监管上面临的压力。

「双十一」期间，为了刺激消费，各大电商平台都推出了力度空前的优惠活动，白酒产品也加入了这场价格战，尤其是在「百亿补贴」频道中，许多白酒的价格都非常诱人。然而，正因为价格过于低廉，这些白酒的真伪和货源渠道也受到了消费者的质疑。中国酒业独立评论人肖竹青在接受采访时表示，虽然电商渠道的销售额仅占传统渠道的10%左右，但其价格对传统渠道的影响却不容小觑。他以五粮液第八代为例，在某电商平台的「“百亿补贴”」频道中，其价格在11月4日仅为790元/瓶，但到了11月13日，价格就上涨到了848元/瓶，这背后的原因耐人寻味。

电商平台的补贴和引流策略，如同高悬的达摩克利斯之剑，既能斩断阻碍消费的藩篱，又能带来潜在的危机。一方面，巨额补贴和巧妙的引流策略，如同磁石般吸引着消费者，激活了市场的活力，让消费者享受到实实在在的优惠。然而，这繁荣的景象之下，却潜藏着巨大的风险。如果没有严格的监管和有效的约束机制，这些策略就可能成为滋生假货的温床，让不法分子有机可乘，最终损害消费者的权益，扰乱行业的正常生态。五粮液此次的打假行动，正如同一声响亮的警钟，振聋发聩，是对这种乱象的有力回击。它不仅能保护消费者免受假货的侵害，更重要的是，它唤醒了消费者的自我保护意识，促使电商平台加强自律，完善监管机制，维护公平的市场竞争秩序。这就好比一场席卷整个行业的净化风暴，涤荡污浊，最终受益的将是整个行业和所有消费者，一个更加健康、透明、有序的市场环境将在风暴之后逐渐显现。

五粮液打假事件一出，网友们炸开了锅，各种声音此起彼伏。有人质疑五粮液如果真的发现假酒，为何不直接提告，而是选择发布告知书？这背后究竟有何隐情？也有人现身说法，表示自己曾在电商平台购买过多瓶五粮液，无论是从包装还是口感，都与正品无异，怀疑五粮液此举是为了刺激消费者购买高价酒。更有网友直接点名某多多「“百亿补贴”」的五粮液，暗指其售假嫌疑。当然，也有不少谨慎的消费者表示，购买高价酒还是要选择官方旗舰店或线下实体店，才能保证正品，规避风险。在他们看来，除了这些渠道，其他平台的商品都存在一定的风险，令人不敢轻易下手。